تبلیغات
Virtual City - بازاریابی موبایلی
Virtual City

بازاریابی موبایلی

شنبه 18 آبان 1387

نویسنده: حسینی | طبقه بندی:شهر مجازی، 

                                                      

بازاریابی  به وسیله موبایل از بسیاری از رسانه های پیشین شخصی تر و خصوصی تر است زیرا وسایل بی سیم همیشه و در همه مکان ها همراه فرد هستند و فرد به شکل متناوب از آنها استفاده می کند ازطرفی این تجهیزات تنها به یک نفر تعلق دارند بنابراین پیام های بازرگانی در همان حال که به شکل مشخص یک کاربر مجزا راهدف قرار می دهند به برای مجموعه بزرگی از مشترکین ارسال می شوند تنوع موجود درمدل تبلیغات بدون سیم و استقبال صاحبان مشاغل مختلف و البته پیش آز آن ها سازمان های دولتی به افزایش محتوای پیام ها و رضایت مشترکان انجامیده است .

تبلیغات بدون سیم انواعی دارند می توان آن ها در دو گروه کلی جای داد که عبارتند از :

الف - تبلیغات زمینه ای یا متنی

ب - آگهی نیازمند مجوز

تبلیغات زمینه ای یا متنی

این نوع تبلیغات شامل پیام های بازاریابی است که روز صفحه موبایل ظاهر می شود ، غالبا برای مشترک رایگان بوده و بسیار شبیه تبلیغات اینترنتی هستند .در هنگام دریافت چنین پیام هایی مشترک می تواند به ان پاسخ داده یا به آن توجهی نشان ندهد .

در شکل دیگری از این تبلیغات بازاریاب می تواند با حمایت مالی از شرکت های سازنده بازی از قرارگرفتن نام تجاری شرکتشان در این سرگرمی و یادآوری نام شرکت برای هربار که مشترک از بازی استفاده می کند اطمینان پیدا کند و بدین ترنیب رضایتش جلب شود .

و اما در آخرین نوع بازاریاب می تواند به مصرف کننده پیشنهاد دهد که شانس خود را برای انتخاب صدای زنگ از آهنگ های پیشنهادی شرکت انتخاب کند .

آگهی نیازمند مجوز

این نوع از تبلیغات شامل پیام های بازاریابی است که از طرف شرکت ها برای دستگاه تلفن مشترک ارسال می شوند و عموما نتیجه آن یک بوق هشدار یا پیام تصویری  روز دستگاه مشترک است که پاسخ فوری وی  را خواهان است .پیام مذکور حاوی یک پیام تبلیغاتی و یک زیمنه متنی (وضعیت آب و هوا ، اطلاعات پرواز یا قیمت سهام وغیره ) است این مدل بهترین مدل اجرایی برای شرایط انتخابی است ؛ شرایطی که در آن مشترک با ثبت نام خود به شرکت ها اجازه ارسال این تبلیغات را می دهد و در مقابل به مشترک اجازه کنترل ( مانند زمان مجاز برای ارسال ، مکان های مجاز ارسال و غیره ) داده می شود .

مزایای تجارت بی سیم

این شیوه جدید کسب و کار مزایا و کاربردهای متعددی به همراه دارد که آن ها را می توان به دسته تقسیم کرد :

                                     

 

1 – کاربردهای ارتباطی شامل :

Ãسرویس پست الکترونیکی (E-mail)

à سرویس پیام کوتاه  (SMS)

Ãسرویس پیام رسانی سریع و دیدن افراد برخط از طریق تلفن همراه) Mobile Internet Messag)

à گفتگوی متنی از طریق موبایل (Mobile Chat)

2- کاربردهای فردی شامل :

à خدمات مالی (بانکداری بی سیم ، پرداخت قبض ، پرداخت حقوق بی سیم )

à خرید بی سیم (خرید بلیط ، رزروهتل ، خرید و ارسال کارت پستال و غیره )

à تبلیغات از طریق شبکه بی سیم

à مدیریت اطلاعات بی سیم (دریافت انواع اخبار مسافرتی ، تفریحی و ورزشی بر روی گوشی مثلا دریافت نتایج مسابقات لیگ برتر)

à سرگرمی های بی سیم (بازی ، موسیقی و فیلم )

3- کاربردهای کسب و کار

à ارسال وظایف از طریق ارتباط سیار

à مدیریت ارتباط با مشتری

à به روز نگه داشتن پرسنل فروش

علاوه برموارد مذکورمزایا و کاربردهای دیگری نیز می توان برشمرد

 به علت مشکلات فراوانی که درزمینه استفاده از تکنولوژی موبایل در ایران وجود دارد پیاده سازی مدل بازاریابی به وسیله موبایل در ایران چندان امکان پذیر نیست به ویژه که مردم نیز اعتماد چندانی به انجام خصوصا فعالیت های مرتبط با اموراداری و مالی از طریق فضای مجازی (اینترنت ، موبایل ) ندارند .

آمارها نیز بیانگرآن است که میزان استفاده ازخدمات الکترونیکی دولت به عنوان اولین نهادی که به شکل جدی به استفاده ازمزایای سیستم تلفن همراه روی آورده بسیار ناچیز است .

بایستی توجه داشت که ضریب نفوذ موبایل در ایران تقریبا 50درصد است (حدود 32میلیون مشترک تلفن همراه)اما آمارهای اعلام شده در رابطه با استقبال مردم ازخدمات فضای مجازی (در اینجا کاربرد موبایل در انجام امور مالی ،اداری وغیره )با توجه به ضریب نفوذ موبایل در ایران بسیار ناچیز است .

این در حالی است که درآمریکا بازاریابی موبایلی در سال گذشته میلادی برای اپراتورها 708 میلیون دلار درپی داشته است در فصل سوم سال جاری میلادی نیز 104 میلیون آمریکایی از طریق تلفن همراه خود از تبلیغات استفاده کرده اند. )سایت P30world)

همچنین به نقل از سایت "سلولارنیوز"،در فاصله ماه های جولای تا سپتامبر (تیر تا مهر) از هر10 آمریکایی چهار نفرازتبلیغات موبایلی استفاده کرده اند و این برای اولین بار است که در آمریکا طی یک دوره سه ماهه تعداد مشاهده کنندگان تبلیغات موبایلی به بیش از 100 میلیون نفر رسیده است.
علاوه بر این تبلیغات موبایلی در طول نه ماه گذشته حدود 33 درصد رشد داشته است در حالی که استفاده از تلفن همراه در آمریکا تنها با شش درصد رشد همراه بوده است که این نشان دهنده سرمایه گذاری های کلان در زمینه سرویس های تبلیغات موبایلی است.

البته در مقایسه ای منطقی تر بایستی به این نکته نیز توجه داشت که تعداد کاربران تلفن همراه در آمریکا 255میلیون و 400هزار نفر و ضریب نفوذ تلفن همراه در این کشور 84.06درصد اعلام شده است.
علاوه بر این در این کشور 18اپراتور تلفن همراه فعال وجود دارد. در حالی در ایران تعداد اپراتورهای موجور به عدد 5 نیز نمی رسد. (سایت مبنا

شاید مقایسه شرایط تکنولوژیکی ایران با کشوری مانند امریکا منطقی به نظر نرسد اما در فاصله ای نزدیکتر به سراغ یکی از کشورهای آفریقایی به عنوان مثال آفریقای جنوبی می روی که در وضعیتی قرار دارد که قیاس وضعیت ایران با آن شاید مناسب تر به نظررسد ؛

دانشگاه UCT در آفریقای جنوبی اعلام کرده که با توجه به رشد چشمگیر صنعت تلفن همراه و افزایش روز افزون کاربران دوره های آموزش بازاریابی موبایلی برای دانشجویان این دانشگاه ارایه خواهد شد .این دوره برای یادگیری بازاریابی موبایلی و راهنمایی آنها در توسعه استراتژی های ارتباطی طراحی شده است.
البته نگاهی به آمار مربوط به میزان جمعیت و تعداد مشترکین تلفن همراه در این کشور نیز بسیار جالب توجه خواهد بود ؛ آفریقای جنوبی 7/38 میلیون کاربر تلفن همراه دارد و ضریب نفوذ آن حدود 86درصد می باشد(حدود دو درصد بیشتر از امریکا) و سه اپراتور ووداکام ،
MTNوCellc به کاربران این کشور خدمات ارایه می دهند.(سایت مبنا : 1387)

در زیر به برخی از مشکلات موجود در این زمینه اشاره خواهد شد :

Ãفقدان و ضعف زیرساخت های فنی و تکنولوژیکی

à عدم تعریف استراتژی بازاریابی توسط شرکت ها

à نوپابودن آژانس های تبلیغاتی و امکانات محدود آن ها

à عدم توجه به بازاریابی به عنوان یکی از ارکان موفقیت در تجارت شرکت های ایرانی

à عدم امکان ارسال پیام های چند رسانه ای (ترکیب متن و گرافیک و تصویر) در ایران

à عدم توانایی تمام گوشی های تلفن همراه در دریافت تصاویر

à عدم کفایت سایر سیستم های بانکداری الکترونیکی ، پرداخت های الکترونیکی ، اینترنت سیار

Ãعدم مشارکت شرکت های خصوصی در این زمینه

منبع

فرجی ( م) و علی کاظمی نیا (1385) ، تکاپو(نشریه مرکز کارآفرینی) ، سال دوم ، شماره سوم صص3-2

http://www.iranmobilenews.ir/NewsText.aspx?id=87081446592453

http://forum.p30world.net/showthread.php?t=93294&page=749

نظرات() 
viabiovit.com/buy-viagra-las-vegas.html
سه شنبه 23 مرداد 1397 05:29 ق.ظ

You actually stated this well.
i want to buy viagra online buying cheap viagra buying viagra on line usa online pharmacy where to buy viagra online without prescription online viagra no prescription price of viagra pharmacy viagra online viagra uk online viagra tablets buy online
buy cialis online cheap
دوشنبه 22 مرداد 1397 09:14 ب.ظ

Reliable tips. Appreciate it.
online prescriptions cialis how do cialis pills work canadian discount cialis how does cialis work prices on cialis 10 mg cialis cuantos mg hay cialis generique cialis 10mg prix pharmaci cialis generico online prix cialis once a da
Cialis online
دوشنبه 7 خرداد 1397 07:55 ق.ظ

Many thanks! Excellent information!
non 5 mg cialis generici estudios de cialis genricos walgreens price for cialis cialis coupons low cost cialis 20mg cialis tadalafil cialis italia gratis cialis professional yohimbe where to buy cialis in ontario acheter du cialis a geneve
Generic cialis
پنجشنبه 20 اردیبهشت 1397 08:34 ق.ظ

You stated that exceptionally well.
cialis 10mg prix pharmaci cuanto cuesta cialis yaho cialis in sconto side effects of cialis cialis 100 mg 30 tablet cialis en mexico precio cialis daily new zealand cialis uk next day look here cialis order on line generic cialis pill online
Online cialis
جمعه 7 اردیبهشت 1397 10:49 ب.ظ

You actually explained it exceptionally well.
cialis 5 mg if a woman takes a mans cialis cialis rezeptfrei sterreich rx cialis para comprar walgreens price for cialis are there generic cialis discount cialis costo in farmacia cialis dose size of cialis cialis prices in england
Tadalafil 5mg
سه شنبه 4 اردیبهشت 1397 03:18 ب.ظ

Thanks. I enjoy this!
cheap viagra online pharmacy buy viagra brand online buy viagra pills online viagra uk buy viagra now online online pharmacy generic viagra buy pharmacy online viagra prices uk viagra side effects viagra to buy
Online cialis
شنبه 4 فروردین 1397 05:43 ق.ظ

Seriously all kinds of fantastic knowledge.
viagra vs cialis vs levitra cialis daily reviews cialis 20 mg cost 5 mg cialis coupon printable price cialis best cialis generic availability cialis billig cialis 30 day sample cialis generico lilly cialis for daily use
Cialis 20 mg
دوشنبه 28 اسفند 1396 11:15 ق.ظ

Terrific knowledge. Thanks a lot!
cialis sans ordonnance tadalafil tablets legalidad de comprar cialis cialis 5 mg funziona cialis prices overnight cialis tadalafil cialis prezzo in linea basso cialis prices in england buying cialis in colombia cialis without a doctor's prescription
How do you stretch your Achilles?
شنبه 14 مرداد 1396 07:57 ق.ظ
Usually I don't read article on blogs, but I would like to say that
this write-up very forced me to check out and do it!

Your writing style has been surprised me. Thanks, very nice
post.
foot pain bunion
سه شنبه 6 تیر 1396 06:43 ب.ظ
Hello my friend! I wish to say that this post is awesome, nice written and include almost all vital
infos. I'd like to peer more posts like this.
Bess
دوشنبه 25 اردیبهشت 1396 07:06 ق.ظ
It's awesome in favor of me to have a web site, which is useful in support of my knowledge.
thanks admin
Merlynmouldin.soup.io
دوشنبه 18 اردیبهشت 1396 03:55 ب.ظ
Howdy very cool site!! Man .. Beautiful .. Amazing ..
I'll bookmark your site and take the feeds also? I'm satisfied to seek
out a lot of helpful information here within the submit, we need work
out more techniques in this regard, thank you for sharing.
. . . . .
manicure
شنبه 9 اردیبهشت 1396 11:51 ق.ظ
Hi to every one, it's genuinely a pleasant for me to
go to see this website, it includes important Information.
manicure
سه شنبه 22 فروردین 1396 04:40 ق.ظ
Thanks , I have just been searching for information approximately this topic for ages
and yours is the greatest I have came upon so far. However, what concerning the
conclusion? Are you sure about the source?
manicure
پنجشنبه 17 فروردین 1396 07:38 ق.ظ
Hello, every time i used to check blog posts here early in the daylight, since i like to find out more and more.
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر

← درباره وبلاگ



مدیر وبلاگ : حسینی

← لینکدونی

← طبقه بندی

← آرشیو

← لینکستان

← نظرسنجی

    به نظر شما علت اصلی عدم استقبال مردم از خدمات الكترونیك در ایران چیست ؟







← آخرین پستها

← نویسندگان

← آمار وبلاگ

  • کل بازدید :
  • بازدید امروز :
  • بازدید دیروز :
  • بازدید این ماه :
  • بازدید ماه قبل :
  • تعداد نویسندگان :
  • تعداد کل پست ها :
  • آخرین بازدید :
  • آخرین بروز رسانی :